Un "Fashion" parcours atypique !

Updated: Feb 13



#alumni Aydha Diplômée en 2019 est aujourd'hui embauchée comme Coordinatrice Communication @mugler





Aydha Mehnaz a été interviewée par Vogue Arabia à l'occasion de l'édition du 28 mars 2019 afin de parler de son parcours atypique et du courant Modest Fashion. Ce courant de mode influencé par l'islam, respecte un certains nombres de codes. Aydha Mehnaz parle de son histoire, de son style et des icônes qui l'ont inspiré.

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Her interview for Vogue Arabia


Aydha Mehnaz was interviewed by Vogue Arabia for the 28 March 2019 edition to talk about her atypical career and the Modest Fashion trend. This fashion trend, influenced by Islam, respects a certain number of codes. Aydha Mehnaz talks about her history, her style and the icons that inspired her.


Son interview pour Vogue Arabia


https://en.vogue.me/fashion/muslim-women-modest-fashion-world/?fbclid=IwAR2YqnJfQ4J-2c3Mce0IVaE_9m9olXzkTA89PJ9WPh5S2etHbu_ZmhaAtFA



Aydha Mehnaz : Etudiante en 4ème et 5ème année nous parle se son parcours.


Instagram: @aydhamehnaz

Facebook: @aydhamehnazofficial



Une nuit fatidique d’automne 2013, j'ai décidé d'allumer ma webcam et d'enregistrer une vidéo, que j'ai plus tard intitulée « comment porter un foulard carré », c’est comme ça que ma passion pour la mode a démarrée ! Il m'a fallu quatre heures pour éditer cette vidéo mais j’ai vraiment adoré la réaliser. J'en ai fait une jolie miniature et je l’ai publiée sur YouTube.



Je ne savais pas que c'était mon introduction au marketing numérique ! Au fil des jours, je me suis de plus en plus investi dans ce monde passionnant que je venais de découvrir. J’ai démarré mon blog, qui a commencé à prendre de l'ampleur chez moi au Bangladesh et dans des pays comme Singapour où on m'a demandé de devenir rédactrice web pour l'un des sites « lifestyle » les plus populaires pour les femmes musulmanes : Aquila Style. J'ai découvert certains des designers les plus influents et les plus émergents de la « Modest Fashion », des défilés de mode lors « Modest Fahion Weeks » et j'ai été invité à prendre la parole sur des tables rondes internationales en Indonésie, en Malaisie, en Turquie et aux Emirats Arabes Unis.



Dans l'année qui a suivi le lancement du blog, j'ai postulé pour un stage dans une marque de mode locale, Sailor, qui allait être lancée 6 mois plus tard. Tout en gérant mes études de bachelor en biochimie, j'ai passé 3 ans chez Sailor. Mon travail incluait la gestion de tout le processus, du croquis jusqu'aux étapes finales de livraison des produits aux clients et au service après-vente. J’ai commencé comme stagiaire et je suis devenu responsable du marketing en charge de l'édition de contenu et de la gestion des opérations numériques pour la marque jusqu'en septembre 2017.


Mais jusqu'à présent, je n’avais appris qu’à travers mes expériences terrains : beaucoup d'essais et d'erreurs dans le processus. Je cherchais alors à obtenir une éducation formelle qui me permettrait de grandir en tant que spécialiste du marketing de mode.

C'est à ce moment que l'ISEM est apparue. J’ai découvert le diplôme de « Manager du développement international mode & luxe » Diplôme reconnu par l’Etat de Niveau I comparabilité Master et j’ai intégré la 4ème année.


L'une des choses les plus cruciales que j'ai apprises au cours de l'année dernière à l'ISEM est comment prendre une idée créative et la décomposer en objectifs pratiques qui peuvent être mis en œuvre pour les entreprises de mode dans le monde actuel.


Le marketing de la mode est un sujet qui me fascine. Naturellement, la stratégie opérationnelle et les cours de marketing numérique m'ont attiré. En classe, nous avons utilisé des exemples concrets et des études de cas pour nous entraîner à devenir plus analytiques et à utiliser différentes étapes pour créer des Business Plan; C'est un atout précieux que j'ai déjà utilisé dans le cadre des stages que j'ai suivis jusqu'à présent.


Alors que je continue d'élargir mes horizons en tant que spécialiste du marketing, j'ai l'intention de mettre en pratique les connaissances et l'expérience que j'ai reçues à l'école pour créer des entreprises qui ajoutent de la valeur à nos vies de manière éthique et durable. Je ne pourrais pas être plus excité par ce que l'avenir me réserve et je remercie mes professeurs et personnes que je rencontrer dans le cadre de mes activités professionnelles. J'ai vraiment hâte de commencer ma 5e année à partir de cet automne.




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An atypical "fashion" background.



By Aydha Mehnaz : Post graduate programm


Instagram: @aydhamehnaz

Facebook: @aydhamehnazofficial


My early beginnings as a fashion enthusiast happened on a fateful night of Fall 2013. I decided to turn on my webcam and record a video, which I later titled “how to wear a square headscarf”. It took me four hours to edit that video but I never felt happier in doing so. I made a cute thumbnail and published that video on YouTube.


Little did I know that was my introduction to digital marketing? As the days went by I became more and more invested in this exciting world I had just discovered. My blog started gaining traction at home in Bangladesh, in countries like Singapore where I was asked to join as an online contributor for one of the renowned lifestyle websites for Muslim women called Aquila Style. I covered some of the most influential and emerging designers in the modest fashion industry, fashion shows at modest fashion weeks and was invited to speak on international panel discussions where I represented my country in Indonesia, Malaysia, Turkey and the United Arab Emirates.


Within a year of launching the blog, I applied for an internship at a local fashion brand called Sailor that was about to launch in 6 months. While managing my bachelor studies in Biochemistry, I spent 3 years at Sailor in a fast-paced fashion brand works starting from a sketch to the final steps of delivering the products to the customers and post-sales activities. I went on from being an intern to becoming a marketing executive handling content editing and managing digital operations for the brand until September of 2017.


But so far what I learned was from experience with a lot of trial and error in the process. I was looking to gain a formal education that would allow me to grow as a fashion marketer despite not having a business background and work for brands I look up to. That is when ISEM came into the picture. I discover the Postgraduate Program “International fashion & luxury brand management”.


One of the most crucial things I have learned in the past year at ISEM is how to take a creative idea and break it down into practical objectives that can be implemented for running fashion businesses in the current world.


Fashion Marketing as a subject fascinates me. Naturally, I was drawn my operational strategy and digital marketing classes. In class we used real-life examples and case studies to our train ourselves to become more analytical and use different steps to create business plans; it has been a valuable asset I have already utilized in the internships I have gone through so far.


As I continue to broaden my horizon as a marketer, I intend to apply the education and experience I have received at the school in proper forms to help establish businesses that add value to benefit to our lives in an ethical and more sustainable way. I couldn’t be more excited about what the future has in store for me thanks to my mentors and peers. Definitely looking forward to my 5th year starting this fall.




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