Stratégie de communication pour le lancement des 3 fragrances de Louis Vuitton

Dans le cadre de leurs cours de communication, les 4ème année francophone, ont du développer une stratégie de communication à l'occasion du lancement des trois fragrances du groupe LVMH et plus particulièrement de la célèbre marque française, Louis Vuitton qui a eu lieu le 11 avril. Axel Israël, artiste multimédia est à l'origine du packaging distinctif des produits. Ces trois fragrances « Sun Song », « Cactus Garden » et « Afternoon Swim » nous évoque le voyage, véritable ADN de la marque. Ce sont trois fragrances pour lesquelles la marque française s’est inspirée de la Côte Ouest de la Californie, incarnent la liberté, la légèreté et la passion tout en restant encré dans son traditionalisme.


Les étudiants ont chacun imaginé une stratégie de lancement. Pour ce faire, ils ont du analyser la cible potentielle, réaliser des analyses de marché internes et externes et ainsi définir les caractéristiques des produits afin de choisir leurs outils de communication. Certains ont réalisé des teasers et d'autres, se sont concentré sur l'organisation d'évènements.


Cela a donné lieu à des présentations évaluées à l'image d'un travail complet sur le lancement de produits.





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Communication strategy for the launch of Louis Vuitton's 3 fragrances


As part of their communication course, the 4th French-speaking year had to develop a communication strategy for the launch of the three fragrances of the LVMH group and more particularly of the famous French brand, Louis Vuitton, which took place on April 11. Axel Israël, multimedia artist, is at the origin of the distinctive packaging of the products. These three fragrances "Sun Song", "Cactus Garden" and "Afternoon Swim" evoke the journey, the brand's true DNA. These are three fragrances for which the French brand was inspired by the West Coast of California, embodying freedom, lightness and passion while remaining ingrained in its traditionalism.


The students have each devised a launch strategy. To do this, they had to analyze the potential target, perform internal and external market analyses and define product characteristics in order to choose their communication tools. Some have made teasers and others have focused on organizing events.


This resulted in presentations that were evaluated as part of a comprehensive product launch work.


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