Merchandising terrain pour les 1ère année ISEM Bordeaux.



« L’un des grands pans du merchandising c’est le merchandising terrain. C’est pourquoi après quelques heures théoriques, il est important de se rendre in situ afin de mettre en pratique l’esprit critique et logique du merchandising qui a été développé en cours.

Dès son origine alors qu’elles sont encore les Dames de France, les Galeries Lafayette ont toujours mis en image leur ADN, leur marque et leurs marques de façon originale et novatrice, c’est pourquoi cette étude de terrain se fera dans le Grand Magasin. De plus, la multitude des marques représentées permet d’affûter le regard du merchandiseur en devenir face à plusieurs politiques de transmission de l’image de marque. » Charlotte Saric, professeur de merchandising.


Les étudiants de première année ont déjà développé un sens de l’analyse !



“Le corner est en accord total avec le positionnement de la marque et en reprend les codes : les murs et meubles laqués en blanc, le bois vernis rappelle l’acajou, tout comme les cintres (..) Les photos de famille et le bouquet de lilas créent une ambiance intimiste. On pourrait se croire dans le salon d’une maison des hamptons.” Théo à propos de Ralph Lauren


Margaux a bien repéré que “la vendeuse du corner porte des vêtements de la marque (Zapa).


“Le type d’offre proposée au sein de la maison Burberry est de suite visible grâce à trois vitrines en verre où sont mis en scène les accessoires phares de la collection actuelle. (…) les tiroirs des étagères sont utilisés pour stocker mais aussi exposer les différents coloris et les styles clefs de la collection.” Mawena


Chez Pablo “les portants sont disposés en U de manière à créer un parcours pour le client.” souligne Capucine


Clémence note que chez Tommy Hilfiger “il y a des propositions de looks dans l’ordre où l’on se déshabille : des mises en scène sont créées pour inciter le client à acheter.”

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ISEM Bordeaux: Merchandising on the ground for the 1st year students.


"One of the big parts of merchandising is field merchandising, which is why after a few theoretical hours, it is important to go in situ to put into practice the critical and logical spirit of merchandising that has been developed during the course.

From the very beginning when they are still the Dames de France, Galeries Lafayette have always put their DNA, their brand and their brands in an original and innovative way, which is why this field study will be done in the department store. In addition, the multitude of brands represented makes it possible to sharpen the gaze of the becoming merchandiser in the face of several policies to transmit the brand image. " Charlotte Saric, merchandising teacher.


First year students have already developed a sense of analysis!


"The corner is in total agreement with the positioning of the brand and takes the codes: walls and furniture lacquered in white, varnished wood reminiscent of mahogany, as hangers (..) Family photos and bouquet Lilacs create an intimate atmosphere - you could imagine yourself in the living room of a Hampton house. " Theo about Ralph Lauren.


Margaux has spotted that "the saleswoman of the corner wears clothes of the mark (Zapa).


"The type of offer in the Burberry’s corner is

immediately visible thanks to three glass display cases where the flagship accessories of the current collection are staged. (...) the drawers of the shelves are used to store but also to display the different colors and key styles of the collection. " Mawena.


At Pablo "the carriers are arranged in U so as to create a route for the customer." underlines Capucine.


Clemence notes that at Tommy Hilfiger "there are proposals for looks in the order in which one undresses: stagings are created to encourage the customer to buy."

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