La prévision des tendances: un enjeu majeur !

Par Oded Zamir


Au premier semestre de la deuxième année, notre professeur de classe de tendances, Madame Vosgien Schnorr nous a donné l'opportunité de devenir des prévisionnistes de tendances.


POURQUOI:

1- Comprendre comment les tendances sont créées en apprenant à détecter les influences culturelles et sociales historiques.

2-Analyser la mode actuelle, le design et les innovations.

3-Gérez un état d'esprit à 360 ° des tendances.



Voir l'évolution des marques de Haute Couture, des marques de luxe, premium et highstreet.



Nous avons eu plusieurs projets à réaliser.

Le premier était d'identifier une tendance à venir et de la décrypter.



Le second était de sélectionner une marque et d'analyser sa position sur le marché depuis sa création, jusqu'à nos jours.


Ensuite, il a fallu souligner les changements causés par la pandémie et analyser la façon dont la marque s'est adaptée en changeant ses stratégies de communication et de marketing.


Enfin, il a fallu observer le marché et les évolutions liées à la pandémie et en conséquence proposer un plan sur plusieurs années en proposant nos previsions de tendance personnalisées adaptée à l'univers et aux valeurs de la marque.



Après avoir choisi de travailler sur ma marque préférée, j'ai réalisé une étude sur son histoire, ainsi que ses valeurs, que j'ai liées aux tendances émergentes. J'ai finalement rédigé une trentaine de pages, exposant en détail les tendances et mouvements actuels, comme le #slow fashion, l'accélération de la digitalisation, son effet sur la Fashion Week, l'#e-commerce, la #seconde-main, et l'émergence du marché de location de vêtements.


Ce projet m'a beaucoup appris sur la manière de mener une véritable recherche académique. Je suis reconnaissant auprès de mon professeur pour cette opportunité et je vous invite à lire des parties de mon travail que vous trouverez ci dessous.

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Trend Forecasting and Its Benefits /Oded Zamir


In the first semester of the second year our #trends class professor, Madame Vosgien Schnorr presented us the opportunity of being trends forecasters.


THE GOALS :

1- Understand how trends are created by learning to detect historical cultural and social influences. 2-Analyse current fashion, design and innovations. 3-Manage a 360° mind set of trends.

We had several projects to carry out.

The first was a trend to come and decipher it.


The second was to select a brand and analyze its position in the market from its inception to the present day.



The second was to select a brand and analyze its position in the market from its inception to the present day.


At first, we were asked to select one brand and analyze its position in the market since its establishment and through the years until nowadays. Then we had to point out what changes the pandemic caused to this brand and how it adapted to those changes through actions along with new strategies of communication and marketing. Finally, we had to “read” the market and the changes happening due to the pandemic and to propose a way to navigate through the years to come with a personalized trend forecasting that will fit the universe and values of the brand.




After choosing my favorite brand, and conducting a threw research on its history and values alongside research on the emerging trends in the industry, I ended up writing a 30 pages long essay that portraits in details trends and movements such as slower fashion, the acceleration of digitalization and its effects on fashion week and E-commerce, second hand and renting luxury markets and more. Trends and movements from which the brand can profit in the foreseeable future.


This project taught me a great deal about how to conduct a real academic essay and research. I’m thankful to my professor for this opportunity and I invite you to read parts of my work right here on this article.









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